หนังสือ Content Marketing 2nd Edition

Content marketing เป็นหัวใจสำคัญที่สุดของการตลาดทั้งหมด ต่อให้มีงบประมาณมากมายให้ใช้ เพียบพร้อมด้วยเครื่องมือชั้นเยี่ยม แต่คุณไม่เข้าใจ หลักการสร้าง Content ที่ดีเพื่อจะให้โดนใจกลุ่มเป้าหมาย จะไม่ต่างอะไรกับการตำน้ำพริกละลายแม่น้ำ Content ที่ดีเป็นอย่างไร มีแนวคิดสร้างขึ้นมาอย่างไร และณ ปัจจุบันเทรนด์การสร้างคอนเทนต์เป็นแบบไหน พร้อม case ตัวอย่าง Content ดีๆ ที่แบรนด์ชั้นนำต่างๆ เพื่อประยุกต์สร้างคอนเทนต์ในแบบขอบคุณเองรายละเอียดเพิ่มเติมเล่มนี้1. อัพเดทเทรนด์การสร้างคอนเทนต์ในแพลตฟอร์มออนไลน์ต่างๆ2. คอนเซปต์ แนวคิดในการสร้างคอนเทนค์ ให้โดนใจกลุ่มเป้ามาย3. เคสตัวอย่างคอนเทนท์ดีๆ ของแบรนด์ชั้นนำและแนวทางการประยุกต์สร้างคอนเทนต์ในแบบขอบคุณเอง

สารบัญ
Part 01Content Marketing จะเล่าอะไร อย่างไร เพื่ออะไร วางแผนก่อน แล้วค่อยลงมือทำ01 : สร้างคอนเทนต์ที่คนชอบที่คุณเป็นคุณ อย่าลอกการบ้านเพื่อน 02 : สื่อสารเพื่ออะไร? ตีโจทย์แตก “รุ่ง” Part 02ทฤษฎีสำคัญ สำหรับการทำ Content Marketing 03 : เลือกกลุ่มลูกค้าด้วย STP 04 : SWOT Analysis Part 03Content & Context เขียนอะไร ไม่สู้รู้ว่าเขียนถึงใคร 05 : ทำความเข้าใจ Content กับ Context 06 : ชัดเจนว่าคุยกับใคร 07 : Data-Driven Customer Personas 08 : วัตถุประสงค์ในการนำเสนอชัดเจนได้เปรียบกว่า 09 : Moment of Truth ทำให้ลูกค้ารู้สึกรักตั้งแต่แรกเห็น Part 04Content Marketing ตีสนิทกับลูกค้าให้รู้สึกว่า “เราคนกันเอง”10 : สร้างเนื้อหาที่โดนใจในเวอร์ชันของตัวเอง 11 : Content Marketing ROI 12 : ไม่ลืมตัวตน ไม่หลงตามใคร 13 : เลือกแพลตฟอร์มที่มีลูกค้าของคุณอยู่ที่นั่นจริงๆ 14 : กำหนด Content Plan เพื่อผลงานชั้นเยี่ยม 15 : CI Brand สร้างภาพ ‘จดจำ’ Part 05Content Marketing Format รูปแบบคอนเทนต์ยอดนิยม 16 : Content Marketing Formats Part 06Crisis Management รับมือวิกฤตบนโลกออนไลน์ เรื่องที่แบรนด์ต้องเตรียมตัวรับมือ 17 : Crisis บนโลกออนไลน์ เรื่องเหนือการควบคุม แก้ไขช้า เสียหายระดับแบรนด์